4ps营销组合是由美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡于1960年提出，其基本内容如下：
（1）产品：注重开发的功能 ， 要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位 。
（2）价格：根据不同的市场定位 ， 制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量 。
（3）渠道：企业并不直接面对消费者 ， 而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的 。
【4ps营销组合的基本内容是什么】（4）促销：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长 。

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