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月饼，是一种有馅的圆形点心，为中国中秋节(阴历八月十五)应时的食品。自2015年来，我国月饼产量稳定增长，到2019年，月饼产量达到36.4万吨左右，同比增长1.39%，增幅逐年下降。

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根据数据显示，中国月饼销售规模持续上升，2018年月饼销售额为182.3亿元，同比增长8.29%；到2019年月饼销售量达到13.8亿个，销售额达到196.7亿元，同比增长7.9%。

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【 主导地位|我国月饼市场中广式产品占主导地位 消费者偏好线下门店购买】从市场结构上来看，广式、苏式与京式月饼在我国占主导地位。其中广式月饼市场规模较大，约占整体月饼市场的62.6%；其次是苏式月饼，市占率约为15.2%；然后是京式月饼，占比9.2%。

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在各个销售渠道中，2019年，我国选择在线下门店购买月饼的消费者约有71.6%，占比最大；其次是通过电商渠道购买，占比17.0%；然后是通过朋友圈购买，占比3.4%。

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2019年，中国排名前十的月饼品牌包括美心Maxim`s、元朗荣华WINGWAH、利口福、嘉华食品JOYBAKFRY、北京稻香村、华美Huamei、杏花楼、稻香村DXC、莲香楼以及GANSO元祖。

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数据来源：公开资料整理（LJ）

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